从欧柏莱JS俊士系列、清妃的高夫个人面部护肤用品，到男性主义、曼秀雷敦男士护肤系列……越来越多专门为男士们设计的护肤品进入化妆品市场。随着市场需求的扩大，男用化妆品和美容用品应运而生，还出现了高档男性化妆品——近期在华强北茂业碧欧泉专柜亮相的男士区更成为一大亮点，价格高至数百元的一款男性护肤并不乏人问津。
记者走访多家大商场的化妆品专柜后发现，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。记者在太阳百货看到，JS俊士系列、高夫等男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。标榜“运动”概念的阿迪达斯，则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。在茂业华强店，新开的碧欧泉男士区，从香水、洗面奶、爽肤水、甚至眼霜等已经有几十种类别。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。
“现在，男人们谈论起美容产品就像谈论足球那样平常。”太阳百货招商部的程经理表示，在时尚杂志、商家的引导下，男性化妆品迎来春天。根据资料显示，近两年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，像上海这样的大都市，这一市场已经超过了2亿元人民币，深圳市场也呈现出上升曲线。她称今年引进的几个男性化妆品销售战果不俗，专柜一个月销售额可达10万元左右。
据了解，目前男性化妆品也分低、中、高档三级，在超市主要有碧柔、曼秀雷敦品牌铺开，商场主要推广的是中档品牌，如欧柏莱JS俊士系列，而国外名牌化妆品则看准了该商机，碧欧泉就于近期推出了男性高档护肤系列。
和竞争激烈的女性化妆品市场相比，男性化妆品市场更像一个潜力巨大的金矿。
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